三星手机中国市场正逐渐丧失优势 5G时代转型迫在眉睫

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2019-10-22 16:52:53
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最近,三星电子宣布关闭其在中国的最后一家智能手机工厂。惠州这家工厂于1993年正式投产,是三星在中国的主要生产基地。此前,三星在2018年关闭了在深圳和天津的工厂。

一些分析师认为,此举是三星集团战略转型的第一步。三星已经关闭手机制造商或开始放弃手机业务,专注于屏幕和芯片业务。

三星在中国的市场份额不到1%,工厂也不再需要了。

据相关报道,三星惠州工厂最多有5000名员工,平均每年生产7200万部手机。然而,近年来,随着国内手机的不断崛起和中国手机市场竞争成本的上升,三星在中国的手机工厂已经逐渐开始退出历史舞台。

三星表示,在关闭其在中国的所有手机工厂后,三星将通过odm在中国生产智能手机,主要生产入门级产品。Odm(原始设计制造商)是一家根据另一家制造商的规格和要求设计和生产产品的制造商。受托方具有设计能力和技术水平,根据授权合同生产产品。一些内部人士预测,三星在中国的手机生产将完全由文泰科技进行。

三星强调,这不是退出中国市场,而是优化产业链。中国通信行业著名观察家向立刚对tmt记者表示,总体而言,三星已经陆续关闭手机工厂,以降低成本。更重要的是更接近用户。中国市场上三星手机粉丝不多。

众所周知,自2016年三星note7“爆炸”以来,三星手机业务一直在失去其在中国市场的份额,原因是涉嫌歧视中国用户,导致用户被华为等国内手机抢走。根据相关数据,今年第二季度。三星在中国的市场份额不到1%,远低于其20%的峰值。

三星在中国的市场份额也达到近20%,这也是一个亮点。其高端手机的定位曾被消费者视为身份的象征。然而,2016年三星note7电池爆炸事件和三星在“召回风暴”中对中国用户的区别对待受到了各方的批评。事件后公共关系的失败也被认为缺乏对中国消费者的尊重,导致其品牌形象急剧下降。

数据研究机构counterpoint的一份报告显示,自上述事件以来,三星在中国的销量直线下降,其市场份额从2016年的7%降至现在的1%。

为了扭转下滑趋势,三星在中国市场做了大量有针对性的努力,但收效甚微。如今,一度备受吹捧的“安卓王”在中国只有昔日的荣耀。

独立电信分析师傅亮对蓝鲸tmt记者表示,三星能否找到一家好的替代工厂来替代中国还有待观察,因为中国的产业链相对成熟,中国拥有更多拥有某些相关技术的工人。如果替代工厂不如中国工厂,可能会对三星手机生产产生一些影响。

三星手机全球销量明显下滑,转型迫在眉睫

根据idc发布的2019年第三季度数据,三星在全球出货量中排名第一,但与去年同期相比下降了56%以上。从这个角度来看,三星在全球市场上仍有很大优势,但它有悬崖般的衰落。

中国市场也是三星手机的缩影。Idc报告显示,三星在2019年第二季度不再是中国五大智能手机制造商。国内品牌占据了高、中、低端市场的主要地位,华为的市场份额达到37%,华米欧夫的总市场份额达到86.2%。

“中国市场的竞争非常残酷。除了苹果和三星,中国的其他外国手机制造商,包括lg、索尼和诺基亚,只占很小的份额。目前的情况是华米欧夫等企业发展很好。”向立刚告诉记者。

毫无疑问,随着中国主要手机品牌的崛起,三星正在失去其在中国市场的优势。

傅亮告诉蓝鲸tmt记者:“与苹果不同,三星的手机与中国手机制造商生产的手机没有太大不同。它们都是安卓系统,这让三星面临中国品牌快速崛起的挑战。”

总的来说,安卓手机的同质性越来越严重。三星的产品差异化不明显,营销方式也不灵活。然而,价格比大多数家用电话高。在中国,三星的本地化能力明显不足。

业内普遍认为,虽然三星面向世界,但针对中国用户的三星手机存在界面设计长期不符合中国用户习惯等问题,这极大地影响了中国用户的使用体验。

傅亮认为,从国外两大手机品牌三星和苹果对中国市场的态度来看,苹果已经推出了许多针对中国市场的产品,包括“中国红”彩色手机、双卡手机,价格政策也有相应调整。例如,iphone11这次在中国的售价相对较低。相比之下,三星的相关行动要少得多,有些行动并不特别适合中国市场,这也与韩国管理层有关。

向立刚表示,在全球市场上,三星在品牌形象、认知度和渠道方面做得非常好。然而,它也面临困难,包括在全球市场受到华为的打击。以三星5g为例,华为5g比三星强得多,华为5g的设备能力和技术无法与三星相比。

蓝鲸tmt记者从三星电子获悉,三星目前正在转变其需求,特别是增加对oled显示屏、芯片和药品的投资。自2012年以来,三星电子已在Xi安投资逾170亿美元(相当于1140元人民币),打造oled显示器和芯片业务,这将是三星未来5g时代在中国市场的核心竞争力。

(资料来源:蓝鲸tmt)

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